Cum alegi un site pentru un articol plătit despre afacerea ta și ce verifici înainte să plătești

Verifică publicul din zona ta

Cere publicației sursa și perioada cifrelor de audiență, localitățile din care vin cititorii și date despre rubrica în care va apărea articolul. Dacă ai o afacere în Lugoj, traficul din toată țara nu îți spune câți oameni din apropiere ar putea ajunge la tine. Cere cifre pentru Lugoj sau pentru județul Timiș, dacă publicația le poate furniza.

Dacă site-ul participă la măsurarea SATI, poți verifica acolo audiența publicată. În această măsurare, un „client unic” este un browser sau un calculator, nu automat o persoană. BRAT publică pentru site-urile participante o medie săptămânală a vizitatorilor, în rapoarte semestriale. Acea cifră nu înlocuiește datele recente despre publicul din zona în care vinzi.

• Cere vizite și afișări pentru aceeași perioadă, ca să poți compara ofertele.
• Cere distribuția pe localități și profilul publicului. Nu presupune că fiecare site are o cifră publică pentru Timișoara, Jimbolia sau Sânnicolau Mare.
• Cere rezultate pentru rubrica sau articole asemănătoare. Traficul întregului site nu este traficul viitorului tău articol.

Folosește aceeași listă de întrebări pentru fiecare publicație. Dacă una îți arată doar traficul național, iar alta îți arată și publicul din zona vizată, poți compara mai bine cui ar putea ajunge articolul. Niciuna dintre aceste cifre nu dovedește câte vânzări vei obține.

Cere oferta completă

Pentru advertoriale, compară ce primești pentru suma cerută, nu doar prețul afișat. Nu există un tarif legal unic ori o durată standard de păstrare online a unui astfel de articol. Cere ca oferta și contractul să precizeze:

• Prețul final, cu TVA, și costurile separate pentru redactare, fotografii, revizii și distribuire.
• Termenul de redactare, numărul de revizii și data publicării după aprobarea textului.
• Rubrica, timpul petrecut pe prima pagină, dacă este promis, și distribuirea pe paginile de socializare.
• Durata minimă în care articolul rămâne online și condițiile de arhivare, actualizare sau ștergere.
• Numărul și destinația linkurilor, raportul primit după publicare și data la care îl primești.
• Cine corectează o eroare, ce se întâmplă dacă publicarea întârzie și ce costuri pot apărea ulterior.

Poți trimite aceeași cerere fiecărei publicații: publicul vizat, localitățile în care vinzi, locul dorit pentru articol și lista de mai sus. Compară ofertele doar după ce știi ce include fiecare. Nu alege automat site-ul cu traficul cel mai mare dacă nu îți poate arăta cât din acel public se află în zona ta.

Calculează costul întregii campanii

Adună publicarea, redactarea, distribuirea și TVA, apoi scade orice reducere. La un buget de 1.000 de lei, ales doar ca exemplu, cere ca oferta finală, cu toate aceste costuri, să nu depășească 1.000 de lei. Dacă acesta este costul final, îl vei împărți după publicare la clicurile măsurate pentru a afla costul unui clic sau la cererile primite pentru a afla costul unei cereri. Fără numărul efectiv de clicuri sau cereri, aceste două costuri nu pot fi calculate.

O ofertă mai ieftină poate exclude redactarea sau distribuirea. Una mai scumpă poate include servicii pe care nu le folosești. Verifică fiecare cost înainte să compari prețurile finale.

Aprobă textul și marcajul

Citește versiunea finală înainte de publicare. Verifică identitatea firmei, caracteristicile produsului sau serviciului, prețurile și felul în care sunt calculate. Publicitatea înșelătoare este interzisă de Legea nr. 158/2008. Stabilește în contract cine scrie, cine verifică afirmațiile și cine aprobă textul.

Când plătești pentru promovarea unui produs într-un articol care arată ca un text de redacție, cititorul trebuie să poată recunoaște clar că este publicitate, conform Legii nr. 363/2007. Cere un marcaj vizibil, precum „Publicitate” sau „Advertorial”, nu o mențiune ascunsă la final. Regula privește comerciantul și persoanele care acționează în numele lui; obligațiile publicației față de firma ta depind și de serviciile asumate prin contract.

Pentru linkurile plătite din articol, cere marcajul rel="sponsored". Google acceptă și rel="nofollow", dar tratează drept posibil spam linkurile plătite care transmit credit de clasare pentru a manipula rezultatele căutării.

Măsoară ce a adus articolul

Hotărăște înainte de publicare ce urmărești: vizite pe site-ul firmei, cereri, apeluri, rezervări sau vânzări. Un articol cu multe afișări nu garantează clienți. Urmează pașii în ordine:

1. Pregătește pagina de pe site-ul firmei către care va trimite articolul. Folosește un link cu marcaje distincte pentru publicație și campanie; în Google Analytics, utm_source și utm_medium identifică sursa și tipul traficului.
2. Notează rezultatele dintr-o perioadă de dinaintea publicării, ca să le poți compara cu aceeași perioadă de după.
3. Cere publicației afișările și clicurile articolului, cu perioada măsurată. Verifică separat pe site-ul firmei vizitele și cererile venite prin link.
4. Calculează rata de clic împărțind clicurile la afișări și înmulțind cu 100. Nu amesteca afișările articolului raportate de publicație cu afișările paginii în căutarea Google.
5. Împarte costul final la clicurile măsurate sau la cererile primite. Compară apoi aceste rezultate cu obiectivul stabilit înainte de cumpărare.

Păstrează în raport cifrele separate: afișările articolului, clicurile către firmă și cererile sau vânzările înregistrate de firmă. Astfel poți vedea unde s-a oprit drumul cititorului, fără să numești fiecare vizită „client”.

Dacă publicarea nu respectă înțelegerea

Păstrează oferta, contractul, factura, versiunea aprobată, adresa articolului și capturi ale paginii. Dacă lipsesc marcajul, distribuirea sau alt serviciu promis, cere publicației corectarea în scris și indică înțelegerea pe care te bazezi. O firmă care a cumpărat publicitate pentru activitatea sa nu trebuie să presupună că procedura ANPC destinată consumatorilor îi rezolvă litigiul comercial.

Dacă ești consumator și ai fost indus în eroare de un articol publicitar, adresează-te mai întâi firmei vizate. Pentru o petiție la ANPC, identifică firma și atașează dovezile; petiția poate fi trimisă online, prin e-mail, fax, poștă sau curier. Procedura ANPC prevede cercetarea și încheierea petiției în 30 de zile calendaristice. Termenul poate fi prelungit cu cel mult 15 zile, cu informarea celui care a reclamat.

Întrebări frecvente

Este suficient un scor SEO mare?

Nu. Scorurile oferite de alte servicii nu arată singure câți cititori sunt din Timiș și nici câți vor cumpăra. Cere date despre publicul local și urmărește separat rezultatul articolului.

Cât durează până apare articolul?

Nu există un termen general de publicare. Cere o dată pentru redactare, aprobare și publicare, precum și ce se întâmplă dacă publicația întârzie.

Poate fi garantat un loc în rezultatele Google?

Nu. Rezultatele căutării diferă în funcție de moment, loc, dispozitiv și istoricul utilizatorului. Un link plătit nu este o garanție de poziție.

Ce este o sesiune implicată în Google Analytics?

Este o vizită care durează peste 10 secunde, include o acțiune importantă stabilită în măsurare sau cel puțin două afișări de pagini ori ecrane. Nu o confunda cu o cerere sau cu o vânzare.

Surse verificate la 2 noiembrie 2026: Legea nr. 363/2007 și Legea nr. 158/2008, Portalul Legislativ; procedura Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor; metodologia și regulamentul SATI ale BRAT; documentația Google Analytics și Google Search Central.